宜君文创：小城里的文化创新实践

在当今，文创经济正以前所未有的(de)(de)速度蓬勃发展，成为推动(tuīdòng)经济增长与文化(wénhuà)(wénhuà)传播的重要力量。从故宫文创凭借精美的宫廷元素产品火爆出圈(quān)，到各地博物馆(bówùguǎn)推出的特色文创纪念品备受追捧，越来越多的消费者愿意为蕴含丰富文化内涵的文创产品买单。这一现象背后，是大众对文化价值的深度认同与追求，文创产品不再仅仅是商品，更是文化传承与创新的载体，连接着过去与现在，让人们以更亲切、更有趣的方式触摸历史与文化。

在这股全国性的文创(wénchuàng)热潮(rècháo)中，宜君这座小城也积极投身其中，凭借独特的文化资源打造出别具一格的文创经济版图。

走进宜君县老街(lǎojiē)的《药谷奇遇记》文创铺子，以中医药文化(wénhuà)为核心的治愈系城市(chéngshì)IP扑面而来。作为国内首个以中医药为主题的城市IP，《药谷奇遇记》植根(zhígēn)宜君道地药材产业，将黄芩、党参等(děng)草药元素转化为鲜活的“文化符号”——彭祖、党小参、黄小芪等十六个草药精灵形象(xíngxiàng)跃然眼前，围绕这些形象，宜君开发出服装、箱包(xiāngbāo)、水杯等文创衍生品，不仅在本地商铺热销，更借助香港国际授权展等平台走向全国，成为中医药文化的“流动传播者”。

宜君的非遗文化同样在文创领域绽放光彩。宜君剪纸以其奇特(qítè)而抽象的风格被誉为“东方的毕加索”。省级非遗代表性传承人王改银成立文创公司，将剪纸艺术(yìshù)与农民画融合，推出黄土(huángtǔ)风情、民间民俗(mínsú)、十二生肖等主题的剪纸册子、书签、挂饰等产品。其中，以“中国民间文化艺术之乡”为主题的创意服饰和“中国避暑城宜君欢迎(huānyíng)你”剪纸条幅，多次在文化活动中成为焦点。而宜君农民画则以黄土高原民俗风情为底色，被广泛应用于苹果、玉米、核桃、蜂蜜等农副产品包装，让(ràng)乡村艺术从画纸走入田间地头，既提升了(le)农产品(nóngchǎnpǐn)的文化附加值，也让传统艺术融入现代生活(shēnghuó)场景。

宜君博物馆则以公益性(gōngyìxìng)文化体验为抓手，推出一系列富有创意的产品。“通馆文牒”别出心裁，当游客手持它在博物馆内(nèi)打卡集章时，仿佛穿越回(huí)古代，开启(kāiqǐ)一场奇妙的文化之旅，这种互动体验极大地增加了游客的参与感与对历史文化的兴趣。此外(cǐwài)，博物馆还利用雕版推出拓印体验活动，让人们亲手感受(gǎnshòu)古老印刷术的神奇，将宜君的历史印记带回家。在研学活动中，博物馆向学生免费发放“通馆文牒”，并(bìng)提供免费雕版拓印体验，让青少年近距离感受传统文化魅力。

宜君通过(tōngguò)深挖中医药、非遗、历史等文化，打造出特色鲜明的文创产品体系，不仅传承(chuánchéng)和弘扬了本地文化，还为宜君的经济发展注入了新活力，在全国文创经济的大舞台上崭露头角，成为小县城发展文创经济的成功范例，未来(wèilái)也必将凭借持续的创新与探索，创造更多可能(kěnéng)。（陕西省铜川市宜君县委宣传部(xuānchuánbù)供稿）