广场小店如何把“流量”变“留量”？

晚上八点，江西省鹰潭市贵溪广场新开(xīnkāi)的天虹商场灯火通明，人潮(réncháo)涌动。商场东侧五十米外的“小英超市”的塑料门帘“哗啦”一响(yīxiǎng)，外卖小哥冲进来抓起冰矿泉水，瓶身的水珠(shuǐzhū)砸在柜台上，店主李祥林正在给(gěi)店里货架补充商品，忙得无暇顾及，只能挥挥手让他自助扫码结账。 半年前，店主李祥林(xiánglín)还缩在柜台后叹气。那时商场刚开业，他(tā)眼看着乌泱泱的人群从店门口(diànménkǒu)掠过，连个眼神(yǎnshén)都不给。如今，这家30平米的老店却成了商圈里的“人气中转站”。江西省鹰潭市贵溪市烟草专卖局(下称(xiàchēng)“贵溪烟草”)客户经理朱仙仙用三步“小技巧”，让李祥林的小店完成一家“路人店”的逆袭。 第一步：接流量——从(cóng)“路人”到“顾客” 天虹商场开业当天，李祥林本以为新商场能带旺附近(fùjìn)区域，没想到顾客全被玻璃幕墙里的(de)空调和霓虹灯“吸”走了(le)。李祥林的营业额不升反降，货架上的泡面、矿泉水积(jī)了灰。“人都在大商场里，谁瞧得上我这小破店？” 图为贵溪烟草志愿者帮助李祥林整理(zhěnglǐ)货物 朱仙仙观察(guānchá)到，商场内购物流程繁琐(fánsuǒ)，顾客急需即买即走的便利服务。她建议李祥林在店门口搭建“极速货架”：两米长的铁架上(shàng)，矿泉水(kuàngquánshuǐ)、纸巾、充电宝等(bǎoděng)高频商品按(àn)需陈列，价格用黑色大字标注“矿泉水2元”“纸巾1元”，突出小店“扫码下单，立取即走”的优势。这一调整迅速吸引路过的外卖员、年轻白领等群体，矿泉水和瓶装饮料销量有了明显提升。 第二步：留(liú)人情——从“顾客”到“熟客” 进店(jìndiàn)客流稳定后，朱仙仙将重心转向“细节留人”。她发现女性顾客常踮脚够取(qǔ)高层的洗护用品，老人(lǎorén)弯腰翻找底层的酱油，便建议李祥林重新规划货架布局(bùjú)：低层陈列生活用品，让洗发水、湿巾、护手霜这样的日常用品(rìchángyòngpǐn)触手可及；中层放置酱油、盐、泡面此类生活刚需；高层存储整箱货物，避免频繁补货干扰客流。 此外(cǐwài)，李祥林还推出了专供下晚班(wǎnbān)的(de)(de)“打工人”的“深夜套餐”，泡面+卤蛋+火腿肠仅需6元，还提供泡面的热水；店门口的“应急百宝箱”常年备有老花镜、针线包、打气筒，有需要都借用，及时归还就行；长椅、充电插座组成的“歇脚点”，成为外卖员、环卫工的临时驿站。外卖员们边休息边唠嗑：“这儿比商场休息区自在(zìzài)多了！” 第三步：传口碑——从“熟客(shúkè)”到“推荐官” 贵溪(guìxī)广场属于贵溪老城区，附近有不少小区。朱仙仙敏锐捕捉到社区需求，主动帮李祥林对接美团优选、多多买菜平台，在店内辟出3平方角落改造为(wèi)自(zì)提点，定制三层货架分层存放(cúnfàng)冷冻品、蔬果和粮油干货，侧壁(cèbì)张贴醒目的“今日到货清单”二维码，顾客一扫便能清晰看到订单编号、存放位置和到货时间，取货(qǔhuò)效率大幅提升(tíshēng)。这小小的自提点，很快成了(le)广场周边几个小区的居民街坊邻里口中的“便利站”。一传十，十传百，“到小英超市取菜，顺便唠唠嗑、买点实惠”成了附近居民的习惯。 节日(jiérì)也是成为“人情生意”的爆发点(diǎn)，李祥林便结合节日主题推出营销活动。三八妇女节期间，推出“满38元送发夹”活动；五一劳动节，给环卫工人、快递员、外卖小哥们送免费(miǎnfèi)的矿泉水。 除此之外，李(lǐ)祥林还在小店外墙设置“我爱贵溪”打卡墙，吸引年轻的顾客(gùkè)们前来打卡。墙面是手绘风格，顾客可免费拍摄照片，附留言簿记录体验(tǐyàn)。 如今，李祥林的店成了(le)商圈“隐形枢纽”——商场引流，小店接需。贵溪烟草将其经验(jīngyàn)浓缩为九字诀：“抢效率、攒人情(rénqíng)、传口碑”。“商场是(shì)‘大动脉’，小店是‘毛细血管’。”朱仙仙指着店门口川流不息的人群说，“动脉带来(dàilái)血流量，毛细血管才能让肌体真正活起来。”(汪诗琪)